近日，多位网友反映称，白象食品一系列名为“多半袋面”和“多半桶面”的方便面产品中，“多半”为注册商标，质疑企业涉嫌在宣传上玩文字游戏，以此误导消费者，此事引发关注。

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　　网友在社交平台上发布的白象“多半袋面”和“多半桶面”的产品包装袋显示，“多半袋面”“多半桶面”旁边写着“大分量，倍满足”的字样，“多半”的右上角标记有“®”，表示其为注册商标。

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　　6月4日，有媒体联系到白象食品消费者服务热线，客服人员称“‘多半’一直都是商标”，“产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品是没有问题的。”记者询问有网友称这一做法是否是在玩文字游戏，是否有诱导消费者之嫌，客服称将登记问题并转达给当地销售部门。

　　相关案例——今麦郎“1袋半”商标因缺乏显著性被裁定无效法院认为公众基于一般认知不会将其识别为商标

　　2020年9月29日，国家知识产权局裁定，对今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣告。

　　相关裁定认定，该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。

　　今麦郎食品股份有限公司针对该裁定诉至法院，2022年，今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标一审被判无效，二审维持原判。

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　　因今麦郎公司将“一袋半”商标和“今麦郎”商标同时使用，二审法院认为，基于相关公众的一般认知习惯，通常会将“今麦郎”识别为商标，而将“一袋半”看作是对商品重量的描述。二审判决显示，诉争商标为“1袋半”，核定使用在“方便面”等商品上，相关公众基于一般认知，会将“一袋半”理解为系对商品重量的直接描述，通常不会将其识别为商标，无法发挥区分商品来源的作用。因此，诉争商标核定使用在“方便面”等商品上缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。

　　律师说法——“多半”一词易使消费者产生误解故白象此举存在一定主观误导嫌疑

　　据白象食品官方客服披露，“多半”确系其公司注册商标，但商标的核心功能是区分商品来源，而非诱导消费者。“多半”一词容易让消费者联想到面或桶的分量比普通产品多。虽然白象客服称产品具体克重以包装显示为准，但包装上“多半袋面”“多半桶面”旁边还写着“大分量，倍满足”的字样，这种组合极易使消费者产生误解，认为“多半”就是在描述产品分量，因而，白象此举存在一定主观误导嫌疑。

　　赵良善表示，根据《商标法》规定，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。白象将“多半”作为商标使用，若其产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解，则违反了该原则。同时，《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。虽“多半”与“零添加”等表述不同，但从原则上看，若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与该通则中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。

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