5月6日，京东举办“2025年京东618招商启动大会”。会上，京东公布了一系列令人瞩目的促销玩法与商家扶持政策，为即将到来的年中消费热潮注入强大动力。

　　面对日渐焦灼的“外卖”市场之争，有行业人士分析指出，在精准的流量、高效的运营工具、全域营销联动等多重优势的加持下，今年618期间，京东将从多个维度全方位助力商家实现业绩大幅增长。

　　今年618，消费者怎么买？据上述招商大会透露的信息，今年，京东618在活动节奏上精心布局，采用双促联动模式。

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　　5月13日晚8点，心动购物季率先开启，直至5月28日24点结束，为消费者拉开一场预热狂欢的序幕。紧接着，5月31日晚8点，京东618正式启幕，不仅现货开卖，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”，给消费者带来一整个夏季的全网最低价和狂欢惊喜。这种前后衔接的活动安排，将极大延长消费者的购物周期，让消费者有更充裕的时间挑选心仪商品，同时也使优惠的覆盖面和持续性得到显著提升。

　　在促销玩法方面，京东可谓下足功夫。基础玩法简单直接，“满200减20神券”“跨店满减”等活动让消费者无需复杂的计算，购物时就能轻松享受实惠。此外，京东还精心打造了六大惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日、万店秒杀日等主题促销活动，形成了一个多维度、立体化的营销矩阵。

　　其中，六大惊喜日成为今年京东618的一大亮点。京东整合众多明星和IP资源，推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利。消费者在享受购物实惠的同时，还能参与各种趣味互动，感受购物的乐趣，这种将实惠与娱乐相结合的促销方式，无疑将吸引更多消费者的关注和参与。

　　京东618设置了“开门红、专场期、高潮期、返场期”四大阶段，为消费者呈现一场更实惠、更有趣、更简单的购物盛宴。在每个阶段，京东都会根据不同的主题和需求，推出相应的促销活动和优惠政策。无论是追求时尚潮流的年轻人，还是注重性价比的家庭主妇，抑或是热衷于特定品类的消费者，都能在不同的时间段找到心仪的商品和优惠。

　　对于商家，今年618，京东采用了商家“免报名”机制，系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源。这一举措大大减轻了商家的负担，提高了运营效率，让商家能够更加专注于商品和服务的提升。

　　同时，京东还通过“秒杀”“国家补贴×百亿补贴”“特价”“试用”等核心流量阵地，助力商家高效精准触达目标用户，实现用户增长与销量跃升。

　　在内容生态方面，京东于今年3月重磅推出“京创双百计划”，计划在2025年投入超百亿流量、20亿元现金，助力商家通过直播和短视频实现销量快速增长。在618期间，这一计划将持续落地，京东将通过短视频流量加权、数字人免费直播、直播扣点降低、直播流量激励等举措，为商家提供全方位的内容营销支持。

　　作为京东特色的真实测评视频，“超级测评”视频将在商品详情页、“逛”频道以及京东618视频活动会场强势露出。这些视频以真实、客观的测评内容，帮助商家大幅提升用户购买转化效率，助力单品转化率最高提升超30%。

　　为了更好地服务新商家，近期京东已深入广州、深圳、长沙、济南、郑州等核心产业带开展招商活动。在京东618期间，“2000亿出口转内销扶持计划”将持续推进，为外贸企业打开国内市场、实现转型突破提供重要增长机会。

　　以往，由于国内外市场环境和销售渠道的差异，很多外贸企业的优质商品难以进入国内市场。而现在，通过京东的扶持计划，今年京东618期间，这些外贸企业可以将商品直接推向国内消费者，消费者也将能够买到更多出口转内销的优质商品，实现商家和消费者的双赢。（文/张珺）

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